品牌是一个企业的信誉、质量和竞争力的体现，是整个行业供应链体系中的一面旗帜。在全球环境下，现代企业的核心竞争力已经越来越多的与品牌的竞争力联系在一起。但十几年来，中国整形美容行业还没有一支在国际上享有较高知名度的品牌。

随着现代美容整形外科医疗技术的不断发展，让丑小鸭变天鹅已不再是个遥不可及的神话。近年来，我国医疗整形美容业发展迅猛，在一定程度上满足了群众日益增长的生活美容需求。但是随着服务领域和服务数量的不断扩大，医疗整形美容业出现了一些较为突出的问题，主要表现为服务不够规范，医疗美容机构从业人员职业技能和设备设施良莠不齐，造成了一系列重大的医疗事故。医疗美容已经引起了社会的广泛关注。

中国南方地区的整形市场，经历了十余年的发展，正逐步迎来黄金时期。在如此短的时间里发展到如此规模，诸多不规范和隐患逐步呈现，成为行业发展的瓶颈。比如现在很多没有卫生许可证的非医疗机构、化妆品公司、美容院等也敢在顾客的脸上动刀子。部分医院起用临床经验缺乏甚至不具备行医资格的冒牌医生，对顾客造成身心伤害。大量虚假整形广告充斥的整形市场，某某专家、某某专利、某某国外技术、等广告极尽夸张渲染之能事，而绝口不提手术的伤痛、较长的恢复期，甚至可能出现的并发症等。

整形美容产业作为一个全新的朝阳产业，面对急速发展的市场，诸多不规范与隐患的暴露是必然的，如何有效规避这些问题，进一步规范市场操作，成为2013年全国注射美容行业亟待解决的关键问题。